ブランド・アズ・OS(Brand as OS)

ブランドを「AI エージェントと顧客の間に立つ業務インターフェース層（オペレーティングシステム）」として捉える比喩的フレーミング。Adobe CEO シャンタヌ・ナラヤン氏が Adobe Summit 2026 で打ち出したビジョンで、agentic-ai が購買の仲介者になる時代に、ブランドは直接消費者に届くアイデンティティ層ではなく、AI と人間双方を統括する業務論理として再定義される。

OS の比喩が示すのは、ブランドが「どう見せるか（UI）」だけでなく「何をどう処理するか（OS レイヤー）」を担うという発想の転換。ai-discoverability を確保しながら人間への情緒的訴求も維持するという二重要件に応える設計原則を指す。